DESTEP model uitleg|template|voorbeeld
Het DESTEP-model is een strategisch analysemodel dat wordt gebruikt om de externe omgeving van een bedrijf te analyseren. Dit model is vooral geschikt voor bedrijven die acteren binnen een politieke omgeving, denk aan zorg, gemeente etc. Betreft het een analyse van een commercieel bedrijf dan raden we eerder de ABCD-analyse aan voor een externe omgeving. DESTEP staat voor Demografisch, Economisch, Sociaal-cultureel, Technologisch, Ecologisch en Politiek-juridisch. Hieronder volgt een uitleg van elk van deze componenten:
Dit omvat factoren zoals bevolkingsgrootte, leeftijdsverdeling, geslacht, etniciteit en geografische spreiding van de bevolking. Demografische trends kunnen van invloed zijn op de vraag naar producten of diensten, arbeidskrachten en andere aspecten van de bedrijfsvoering.
Economisch:
Economische factoren omvatten zaken als groeisnelheid van het BBP, inflatie, werkloosheid, rentetarieven, wisselkoersen en economische groeivooruitzichten. Deze factoren beïnvloeden de koopkracht van consumenten, de kosten van bedrijfsvoering en de algemene economische stabiliteit, wat van invloed kan zijn op de vraag naar producten of diensten.
Sociaal-cultureel:
Sociaal-culturele factoren omvatten normen, waarden, levensstijlen, attitudes, gedragingen en demografische trends in de samenleving. Deze factoren kunnen van invloed zijn op consumentenvoorkeuren, koopgedrag, merkpercepties en acceptatie van nieuwe producten of diensten.
Technologisch:
Technologische factoren hebben betrekking op de ontwikkeling en toepassing van technologieën die van invloed zijn op de bedrijfsvoering, productieprocessen, communicatie, distributie en productontwikkeling. Nieuwe technologieën kunnen kansen bieden voor innovatie en efficiëntie, maar ze kunnen ook bedreigingen vormen voor verouderde bedrijfsmodellen.
Ecologisch:
Ecologische factoren hebben betrekking op milieukwesties zoals klimaatverandering, duurzaamheid, energieverbruik, afvalbeheer en milieuregelgeving. Bedrijven worden steeds meer onder druk gezet om milieuvriendelijke praktijken te omarmen en duurzaamheid te integreren in hun bedrijfsvoering.
Politiek-juridisch:
Politiek-juridische factoren omvatten wet- en regelgeving, belastingbeleid, handelsbeleid, politieke stabiliteit, overheidsbeleid en regelgeving met betrekking tot zaken als concurrentie, arbeid, gezondheid en veiligheid. Deze factoren kunnen van invloed zijn op de bedrijfsvoering, kostenstructuur, markttoegang en concurrentiepositie van een bedrijf.
Het DESTEP-model wordt gebruikt door organisaties om een grondig inzicht te krijgen in de externe omgeving waarin ze opereren, zodat ze strategische beslissingen kunnen nemen die zijn afgestemd op de omgevingsfactoren en kansen en bedreigingen effectief kunnen aanpakken.
Klik op de DESTEP template om de template te
bewerken in Canva.
Download hier de DESTEP template
als afbeelding.
Voorbeeld DESTEP-model
het DESTEP-model toepassen op een fictieve winkelketen voor kleding genaamd "FashionTrend", die zich richt op jonge volwassenen met een voorliefde voor trendy en betaalbare mode:
Demografisch:
FashionTrend merkt een verschuiving in demografische trends naar een groeiende populatie van jonge volwassenen tussen 18 en 30 jaar oud, die meer belang hechten aan zelfexpressie door middel van mode. Er is ook een toename van de bevolking in stedelijke gebieden, waar FashionTrend zijn flagship stores heeft gevestigd.
Economisch:
De economie is stabiel, met een gematigde economische groei en een dalende werkloosheid onder jonge volwassenen. Echter, de inflatie stijgt langzaam, wat de koopkracht van consumenten kan beïnvloeden en de kosten van de bedrijfsvoering kan verhogen.
Sociaal-cultureel:
Sociaal-cultureel gezien zijn jonge volwassenen steeds meer bezig met duurzaamheid en ethische productie. FashionTrend speelt hierop in door het aanbieden van milieuvriendelijke en ethisch geproduceerde kledinglijnen, wat positief wordt ontvangen door klanten.
Technologisch:
Technologische ontwikkelingen hebben geleid tot een toename van online winkelen, wat FashionTrend heeft aangemoedigd om te investeren in een verbeterde online winkelervaring, mobiele toepassingen en omnichannel strategieën om de klantbetrokkenheid te vergroten.
Ecologisch:
FashionTrend heeft zich gecommitteerd aan duurzaamheid en heeft maatregelen genomen om de ecologische voetafdruk van zijn productieprocessen te verminderen, zoals het gebruik van organisch katoen en gerecyclede materialen, en het minimaliseren van afval en verpakkingsmaterialen.
Politiek-juridisch:
De politiek-juridische omgeving omvat regelgeving met betrekking tot arbeid, belastingen en handel. FashionTrend houdt rekening met arbeidswetgeving met betrekking tot werkomstandigheden in de textielindustrie en houdt zich aan belastingregelgeving en handelsverdragen bij het uitbreiden van zijn internationale aanwezigheid.
Op basis van deze DESTEP-analyse kan FashionTrend strategische beslissingen nemen die inspelen op de kansen en bedreigingen in de externe omgeving, zoals het verder ontwikkelen van zijn online platform, het uitbreiden van duurzame kledinglijnen en het voldoen aan regelgeving op het gebied van duurzaamheid en ethische productie.
Bron voor bronnenlijst: DESTEP Model is een model voor een externe analyse. (2024, 5 februari). https://www.modelgenerator.nl/destep-model
Bronnen:
Marijs, A. J., & Hulleman, W. (2021). Analyse van de bedrijfsomgeving: bevolking, economie en duurzaamheid.