SWOT-analyse uitleg|template|voorbeeld
Een SWOT-analyse is een strategisch model dat wordt gebruikt om de interne sterke en zwakke punten van een organisatie te identificeren, evenals de externe kansen en bedreigingen waarmee de organisatie wordt geconfronteerd. "SWOT" staat voor 4 elementen:
Strengths (Sterkten): Dit zijn de interne positieve eigenschappen en bronnen die een organisatie heeft en die haar onderscheiden van anderen. Voorbeelden zijn een sterke merkreputatie, unieke producten of diensten, goed gekwalificeerd personeel, en efficiënte bedrijfsprocessen
Weaknesses (Zwaktes): Dit zijn de interne negatieve eigenschappen of beperkingen die een organisatie heeft en die haar kunnen belemmeren in het behalen van haar doelstellingen. Voorbeelden zijn gebrek aan middelen, slechte reputatie, beperkte productlijn, of verouderde technologieën.
Opportunities (Kansen): Dit zijn externe omstandigheden of situaties die gunstig zijn voor de organisatie en waaruit zij voordeel kan halen. Voorbeelden zijn nieuwe markten, technologische ontwikkelingen, veranderende regelgeving, of trends in de markt.
Threats (Bedreigingen): Dit zijn externe omstandigheden of situaties die de prestaties van de organisatie kunnen belemmeren of schaden. Voorbeelden zijn toenemende concurrentie, veranderende consumentenvoorkeuren, economische recessies, of politieke instabiliteit.
Een SWOT-analyse wordt vaak uitgevoerd door middel van een brainstormsessie met relevante belanghebbenden binnen de organisatie, waarbij de sterke en zwakke punten intern worden geïdentificeerd en de kansen en bedreigingen extern worden geanalyseerd. Op basis van deze analyse kan de organisatie strategieën ontwikkelen om haar sterke punten te benutten, haar zwakke punten te verbeteren, de kansen te benutten en de bedreigingen te verminderen.
Klik op het SWOT-analyse template om de template
te bewerken in Canva.
Download hier de SWOT-analyse als afbeelding.
Voorbeeld SWOT-analyse
Een voorbeeld van een SWOT-analyse voor een fictieve winkelketen voor kleding genaamd "Fashion Avenue"
Strengths (Sterkten)
Sterke merkreputatie: Fashion Avenue staat bekend om haar trendy en betaalbare kledingstukken.
Divers assortiment: De winkelketen biedt een breed scala aan kleding voor mannen, vrouwen en kinderen, waardoor ze een breed publiek kunnen aanspreken.
Fysieke winkels en online aanwezigheid: Fashion Avenue heeft zowel fysieke winkels als een goed ontwikkelde online winkel, waardoor klanten op verschillende manieren kunnen winkelen.
Loyaliteitsprogramma: Fashion Avenue heeft een loyaliteitsprogramma dat klanten beloont voor herhaalde aankopen, wat zorgt voor klantbinding.
Weaknesses (Zwaktes)
Beperkt internationaal bereik: Fashion Avenue heeft nog geen uitgebreide internationale aanwezigheid en is voornamelijk gericht op de nationale markt.
Gebrek aan duurzaamheid: De winkelketen heeft nog geen duidelijke duurzaamheidsstrategie geïmplementeerd, wat een zwakte kan zijn gezien de groeiende vraag naar duurzame mode.
Matige online klantenservice: Sommige klanten klagen over een trage respons en beperkte ondersteuning via de online klantenservice van Fashion Avenue.
Afhankelijkheid van seizoensgebonden trends: Fashion Avenue is sterk afhankelijk van de vraag naar seizoensgebonden mode, wat kan leiden tot pieken en dalen in de verkoop gedurende het jaar.
Opportunities (Kansen)
Uitbreiding van internationale markten: Fashion Avenue kan groeimogelijkheden benutten door uit te breiden naar nieuwe internationale markten waar de vraag naar betaalbare mode groot is.
Duurzame mode: Door een duurzaamheidsstrategie te implementeren en duurzame kledinglijnen te introduceren, kan Fashion Avenue inspelen op de groeiende vraag naar milieuvriendelijke mode.
Omnichannel-ervaring: Fashion Avenue kan investeren in het verbeteren van de omnichannel-ervaring door de integratie van fysieke winkels en online platforms te verbeteren en een naadloze winkelervaring te bieden aan klanten.
Uitbreiding van assortiment: Fashion Avenue kan haar assortiment uitbreiden met accessoires, schoenen of beautyproducten om haar klanten meer keuze te bieden en de gemiddelde besteding per klant te verhogen.
Threats (Bedreigingen)
Toenemende concurrentie: Fashion Avenue wordt geconfronteerd met toenemende concurrentie van zowel andere winkelketens als online retailers, wat de marktaandeel kan bedreigen.
Economische onzekerheid: Economische recessies en onzekerheden kunnen de koopkracht van consumenten verminderen en de vraag naar modeproducten beïnvloeden.
Snelle mode-trends: Fashion Avenue moet concurreren met de opkomst van snelle mode, wat kan leiden tot druk op prijzen en marges.
Veranderende consumentenvoorkeuren: Fashion Avenue moet flexibel blijven en snel kunnen reageren op veranderende consumententrends en -voorkeuren om relevant te blijven in de markt voor kleding.
Door deze SWOT-analyse uit te voeren, kan Fashion Avenue een beter begrip krijgen van haar huidige positie in de markt en strategische beslissingen nemen om haar sterke punten te benutten, haar zwakke punten te verbeteren, de kansen te benutten en de bedreigingen te verminderen.
Bronnen:
- Schoenmaker, P. (2019, 4 april). SWOT analyse, confrontatiematrix, centraal probleem webcollege [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=CiRgZs-ep1Y