Vijfkrachtenmodel van Porter uitleg|template|voorbeeld


Het vijfkrachtenmodel van Porter is een model ontwikkeld door Michael Porter, een professor aan de Harvard Business School, en het wordt vaak gebruikt om de aantrekkelijkheid van een industrie te analyseren en de concurrentiedruk te begrijpen. Hier is een uitleg van de vijf krachten:

  1. Bedreiging van nieuwe toetreders: Dit verwijst naar de mate waarin nieuwe concurrenten de markt kunnen betreden. Als het gemakkelijk is voor nieuwe bedrijven om de markt binnen te komen, kan dit leiden tot een verhoogde concurrentiedruk en lagere winstmarges voor bestaande bedrijven.
  2. Onderhandelingsmacht van leveranciers: Dit beschrijft de macht die leveranciers hebben in het bepalen van prijzen en voorwaarden. Als er weinig leveranciers zijn of als ze unieke middelen aanbieden, kunnen ze hun macht gebruiken om hogere prijzen te eisen of gunstiger voorwaarden op te leggen aan de bedrijven waaraan ze leveren.
  3. Onderhandelingsmacht van afnemers: Dit verwijst naar de macht die kopers hebben om prijzen te beïnvloeden of de kwaliteit van producten en diensten te eisen. Als er weinig kopers zijn of als hun aankopen een groot deel van de omzet van een bedrijf uitmaken, kunnen zij de prijzen verlagen of hogere kwaliteit eisen.
  4. Bedreiging van substituten: Dit houdt in dat producten of diensten van andere bedrijven kunnen worden vervangen door alternatieven van buiten de industrie. Als er goede alternatieven beschikbaar zijn, kan dit de vraag naar producten of diensten binnen de industrie verminderen en de winstgevendheid beïnvloeden.
  5. Intensiteit van de rivaliteit tussen bestaande concurrenten: Dit verwijst naar de mate van concurrentie tussen bestaande bedrijven in de industrie. Als er veel concurrenten zijn of als ze allemaal vergelijkbare producten of diensten aanbieden, kan dit leiden tot prijsconcurrentie en druk op winstmarges.


Door deze vijf krachten te analyseren, kunnen bedrijven strategische beslissingen nemen om hun concurrentiepositie te verbeteren en hun winstgevendheid te vergroten.


Klik op het vijfkrachtenmodel van Porter om de template te bewerken in Canva.

Download hier het vijfKrachtenmodel template als afbeelding.

Voorbeeld vijfkrachtenmodel van Porter


Het vijfkrachtenmodel van Porter toegepast op een keten van kledingwinkels:

  1. Bedreiging van nieuwe toetreders: In de kledingindustrie zijn er over het algemeen lage toetredingsdrempels. Nieuwe merken kunnen vrij gemakkelijk opkomen, vooral online, waar de kosten voor het opzetten van een winkel lager kunnen zijn. Daarom is de dreiging van nieuwe toetreders hoog, wat resulteert in intense concurrentie.
  2. Onderhandelingsmacht van leveranciers: Grote kledingketens hebben vaak sterke onderhandelingsmacht ten opzichte van individuele leveranciers, vooral als ze grote volumes afnemen. Echter, voor bepaalde exclusieve merken kunnen leveranciers meer macht hebben, waardoor ze hogere prijzen kunnen vragen of betere voorwaarden kunnen bedingen.
  3. Onderhandelingsmacht van afnemers: Consumenten hebben over het algemeen een gematigde mate van onderhandelingsmacht in de kledingindustrie. Ze kunnen prijzen vergelijken en zoeken naar kortingen, maar grote ketens hebben vaak loyaliteitsprogramma's en marketingstrategieën om klanten aan zich te binden.
  4. Bedreiging van substituten: In de kledingindustrie zijn er tal van substituten beschikbaar, zoals tweedehands kledingwinkels, online marktplaatsen en zelfs het huren van kleding. Deze substituten kunnen een bedreiging vormen voor traditionele kledingwinkels, vooral als ze unieke voordelen bieden zoals lagere prijzen of duurzaamheid.
  5. Intensiteit van de rivaliteit tussen bestaande concurrenten: De kledingindustrie staat bekend om zijn hoge mate van concurrentie. Er zijn veel spelers, van grote internationale ketens tot lokale boetieks, die allemaal strijden om marktaandeel. Dit leidt tot prijsconcurrentie, snelle productrotatie en een constante druk om innovatief te blijven om klanten aan te trekken.


Dit voorbeeld illustreert hoe het vijfkrachtenmodel van Porter kan worden toegepast op een keten van kledingwinkels om de dynamiek van de industrie te begrijpen en strategische beslissingen te nemen.


Bron voor in je bronnenlijst: 5 krachtenmodel van Porter uitleg | voorbeeld. (2024, 10 februari). https://www.modelgenerator.nl/vijfkrachtenmodel-van-porter


Bronnen:

Porter, M (2011) Concurrentiestrategie: Analysemethoden voor bedrijfstakken & industriële concurrentie, Pearson uitgever.


Share by: